「好和弦」宣布停止更新節目，知識創作者還適合經營YouTube嗎？

這幾天最震撼的消息，莫過於NiceChord好和弦宣布要停止更新了

一個經營7年，擁有48萬訂閱的頻道居然要停止更新，這聽起來很驚人

但是身為一個同樣經營知識型頻道的人來說，這並不意外，只是真的沒想到來得那麼快

以下就這次事件分享一些對YouTube的觀察

1.社群崩解

說真的，好和弦的官大為是非常非常，非常認真投入在YouTube的人，早在2014年，根本還沒有YouTuber這個概念時，他就已經在拍YouTube影片了。

早期的YouTuber社群非常的活絡，官方有為YouTuber開立專屬社群，在上頭可以跟其他YouTuber互動，討論拍片、器材，合作等等

官方也會舉辦很多社群活動，像是每年一度的YouTuber創作者大會

某次活動中，官大為還請他老婆檸檬捲上台參加活動，可以再再地感受到，好和弦非常積極地投入社群

但這一兩年，或許是因為COVID-19疫情因素，或者是因為官方政策，社群活動幾乎是停擺

加上各大頻道逐漸公司化，從前那種YouTuber與YouTuber間的單純互動感也逐漸淡化

最早時期，YouTuber絕對都是好來好去的，但現在，更多的是戰來戰去…

2.YouTube電視化，娛樂當道

早期的YouTube，知識型影片也是可以獲得大量觀看，你看好和弦早期的影片，幾乎一發布就可以破10萬

早期的阿滴英文、冏星人說書也是一樣

但是近期各式娛樂頻道，甚至是各大新聞台都加入以後，你可以明顯感受到這些知識型影片是完全沒有競爭力的

我說的沒有競爭力，不是說這些知識性影片拍得不好，而是在現在的YouTube環境和使用者場景下，不那麼的討喜

你仔細想一下，你什麼時候會打開YouTube? 你打開YouTube的時候會想看什麼?

我想大部分的人都是忙碌了一整天回到家，坐在沙發上休息，或是吃飯的時候打開來配飯的，或是無聊想耍廢的時候，打開來滑一滑

只有極少數的人打開YouTube是想說:「哦~ 我要來認真學習~」

想要在YouTube上成功(獲得流量)，就一定得向娛樂靠攏

即便是知識型頻道，也要把娛樂的比例拉高

其實傳統電視上的知識頻道就是一個指標，你去看看Discovery、國家地理頻的節目是怎麼做的

仔細去拆解，就會發現裏頭的實質知識含量非常低，可能比一篇維基百科的內容都還少，重點還是畫面跟劇情

例如介紹非洲獅子影片，可能會說:「成年的公獅會去….」接著帶很多畫面，再來說；「這時候，獵物出現了….」然後又帶一大堆畫面，然後進個廣告，最後什麼也沒學到，節目就結束了

但這又何妨?沒有人打開Discovery是想說:「哦~ 我要來認真學習科學知識」的，大部分就是培養個興趣、發現新奇事物罷了

回到YouTube上，當YouTube的整體環境已經逐漸向傳統電視靠攏，知識型頻道勢必要做出些許的娛樂化

如果真的要成功，每支影片在製作時都該問自己一個問題；「如果觀眾想在沙發上耍廢看片，他能夠把我的這部片看完嗎?」

3.知識創作者何去何從?

好和弦的停更，對我來說是知識創作者的大夢初醒，知識創作者的大夢，就是認為「只要把自己的知識免費提供給大家，大家就會喜歡我，我就會成功」

我不知道這個理念行不行得通，但你看看好和弦，就知道這個模式在YouTube上應該是不太可行了

(而且官大為是正統音樂科班出生的耶，這種等級的音樂知識放上去都被市場毒打，你就會知道在YT上要成功絕對不是靠這些硬知識)

我個人認為，YT上的知識、高含金量的內容會越來越少，知識創作者會逐漸往其他平台靠攏，甚至走向付費平台

我自己就清楚地感受到，我在IG上的成效比YT還好，同樣的內容放在IG和YouTube，IG上的觀眾更願意換心力去學習一些比較深入的知識

我想這是場域使然，用個極端一點的例子來舉例：

一位大學教授在課堂中講解微積分公式，跟一位教授在「夜店」中講解微積分公式，就算講的內容都一樣，你一定知道，學習效果絕對不一樣

知識性的東西終將靠向知識平台，而知識創作者在娛樂平台上該做的，是讓大眾對知識產生興趣，而不是傳遞硬派、系統化的知識

4.能帶來價值的知識，必定是有價的

老實講，我完全不相信什麼「知識的傳遞是無價的」這種鬼話。

能帶來價值的知識，必定是有價的，只是所謂的「有價」，不一定是用金錢計算，還有時間和精力

仔細想想，好和弦的頻道都不開廣告，免費產出那麼多影片，他追求的是什麼?假設不缺錢，那他追求的可能是名聲、可能是成就感，可能是自我實現。

但是YouTube這個環境，甚至說，我們這些觀眾，有成功給他想要的東西嗎?

很明顯是沒有的，或者是有，但是不夠

身為知識創作者，不應該只是抱怨大家都不珍惜知識，而是該去想想，如何讓知識去到能夠發揮價值的場域

舉個例子，你看HaHow上那麼多的線上課程，假設這些課程影片全部免費放到YouTube上，你覺得會對大眾更有幫助嗎?

我不覺得，因為觸及的人雖然變多了，但大家的學習意願卻變低了

而且對大多數人來說，免費的東西就是不會珍惜，不會花心力去學
(更別說像我這種花一堆錢買課都沒有心力去上的人了)

但是談到收費，對知識創作者來說就是一個門檻

免費可以做一些自爽的東西，但是收費的就不一樣，你去了解觀眾、客戶、市場的需求到底是什麼，你要對市場有基本的認知

總結

拉哩拉雜講了一堆，就是紀錄一下自己目前的想法，沒有對錯，就是一個思考的過程，如果你也是知識型的創作者，希望能對你有一些啟發，引起你的一些想法~

我個人認為，一個好的理念、想法、理想，終究要想辦法用商業模式去撐起來，因為有錢進來流動，把飛輪轉起來，才能讓他持續下去，吸引更多人加入，只靠一個人的熱血和熱情蠻幹，終究是撐不下去的